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LA PUBLICIDAD DESLEAL

Cuando nos referimos a publicidad desleal hablamos de toda aquella que en un sentido general resulta diferente a las exigencias de las normas establecidas y a los buenos usos mercantiles, atacando a las diferentes marcas y a su posicionamiento o reputación, afectando así indirectamente su imagen ante el consumidor.

En principio, podríamos entender que la provisión de la publicidad desleal no mantiene ningún vínculo con la protección de los consumidores y sus intereses; sin embargo, esta afirmación es incorrecta ya que un medio fundamental para proteger a los consumidores es precisamente el buen funcionamiento de las competencias del mercado, que están enfocadas en la protección del consumidor ante la imagen de los productos y sus cualidades frente a la  competencia.

Esta afecta de una manera directa a los consumidores y sus intereses al crear una confusión entre los productos y sus servicios habilitados de las diferentes empresas, dando como resultado afectar la libre decisión del consumidor por parte de la competencia desleal y de una manera incorrecta por interferir en el libre desarrollo del sistema al cuestionar las cualidades de un producto o un servicio por medio de la competencia desleal.

Por esto, según el artículo 10 de 1963 del estatuto de publicidad, la publicidad es un servicio dirigido a los consumidores, es un argumento ordenado para orientar la libre decisión de los mismos y favorecer la libre concurrencia del mercado. De igual manera la Ley general de publicidad proyecta su regulación al ámbito de la competencia desleal declarando ilícita dicha publicidad. Sin embargo, la aprobación de la Ley 39/2002 por la que se modifica la ley general de publicidad anterior, define nuevas normas y da un giro a la ley de competencia desleal, que se ve en varias clases allí estipuladas: publicidad denigrante, publicidad comparativa, publicidad confucionista o de explotación de la reputación ajena; estos tipos de publicidad desleal, atacan la integridad de la marca y el producto del competidor por medio de la denigración de sus cualidades ante un mismo producto de otra competencia.

Nosotros como futuros publicistas debemos entender que dichas reglas son muy importantes para no afectar al consumidor, que como ya dijimos es lo más importante, y su confianza es la base del desarrollo de nuestro mercado, dando como entendido que la publicidad desleal no está justificada en ningún caso o momento para el desarrollo y desenvolvimiento de un determinado producto en un determinado mercado.

  video

 http://www.youtube.com/watch?v=VIrRuIb2Hz4

http://www.youtube.com/watch?v=ztTCbbXE24I&NR=1PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Al momento de hablar sobre la publicidad subliminal podemos darnos cuenta de una cantidad inimaginada de clases referentes a ésta;  en el entorno del mundo publicitario, de las leyes que rigen ciertas clases de publicidad y de  todo lo referente a la manipulación de los compradores por medio de ellas, podemos identificar varios tipos.
Podemos entender que el término subliminal se refiera a todo mensaje que se encuentre por debajo del umbral de la conciencia o a todo estímulo que por lo corto no alcanza a ser captado por los sentidos, ni a ser procesado por el cerebro; sin embargo, no está en su totalidad comprobada la efectividad de estas prácticas y su certeza en los procesos de decisión del consumidor.
Si a este punto de la publicidad le sumamos el ámbito subliminal y entendemos que la misma publicidad utiliza estímulos ocultos que no son percibidos por los sentidos para lograr ciertos propósitos, pero que a la ves tienen la capacidad de influir en la toma de decisiones en los individuos, adeptos y seguidores de una marca en común, podemos concluir que estas prácticas son un vehículo para conseguir un objetivo final.
Ahora esta práctica no está bien vista; está regida y prohibida por ciertas leyes en varios países; sin embargo, muchos conocedores de la publicidad y mercadotecnia consideran que ésta no tiene ningún efecto en las personas o en su poder de decisión descartando estas posibilidades, por lo anterior debemos empezar a mirar como futuros publicistas si se trata de  un mito o de una realidad en el mundo.

¿Qué podemos definir como publicidad subliminal?, según O'Guinn, Allen y Semenik,  se trata de un tipo de publicidad que según su concepto funciona a nivel subconsciente, Laura Fischer y Jorge Espejo por su parte consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente.  Por su parte, Mabel López cita que según la Ley General de Publicidad "Es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida".
En síntesis, y complementando las propuestas de los mencionados autores, podemos deducir que la publicidad subliminal es un mensaje que tiene una gran capacidad de actuar sin ser detectado por los sentidos, que pretende influir en las decisiones de los consumidores y un público objetivo con la finalidad de lograr unos objetivos específicos.
¿La publicad subliminal un mito o una gran realidad? Como futuros publicistas y mercadólogos debemos entender este término con claridad, pero antes de responder la interesante pregunta resulta muy importante en mi opinión aclarar los dos puntos de vista de este tema tan controversial, tanto por parte de los que la consideran un gran mito como de aquellos que la llaman una realidad; así mismo, dando por entendido que en cualquiera de los dos casos siempre debemos tener en cuenta la seguridad del consumidor y su libertad de elección dándonos como conclusión que lo más importante es crear un competencia de mercado basada en las cualidades del producto y su buena publicidad sin ser necesaria la publicidad subliminal para lograr adeptos a un producto o bien especifico.